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国美创始人黄光裕正式获释 解码新国美格局 解锁娱乐化零售未来

萍乡文明网 2021-02-23 14:03 萍乡文明网 58
2021年2月17日,国美零售在港交所发布公告称,公司控股股东黄光裕假释考验期限已于16日届满,原判刑罚已经执行完毕,黄光裕正式获释。 2021年2月18日晚间,黄光裕获释后首次公开发

  2021年2月17日,国美零售在港交所发布公告称,公司控股股东黄光裕假释考验期限已于16日届满,原判刑罚已经执行完毕,黄光裕正式获释。

  2021年2月18日晚间,黄光裕获释后首次公开发言,在公司高管会上发表题为“拼搏奋进,再攀高峰”的讲话,黄光裕在发言中称,力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。

  此外,2021年国美计划推动“家·生活”战略第二阶段,以“真”“快”“乐”为经营要素,推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等平台升级。

  国美控股集团官方微信公众号已于2月18日刊发黄光裕在高管会上的讲话,他表示“国美要以责任、价值、创新、拼搏开启新的一年,将‘国美、家美、生活美’作为永远的追求……”

国美创始人黄光裕正式获释 解码新国美格局 解锁娱乐化零售未来

  在牛年春节辞旧迎新、团圆美满的时刻,新的国美,正在大步而来。

  创新国美 “真快乐”打开局面

  2020年,黄光裕鲜有露面,与他的低调相反, “真快乐”APP抢先版的推出高调刷新了零售业的认知。“真快乐”不仅使国美正式转入零售娱乐化赛道,也让“新国美”的战略布局和生态圈构建,多了一个强力的“巨型船锚”。

  2020年的疫情,在对线下零售业带来严峻冲击的同时,也激发出了企业求变求生的潜力、毅力与耐力。去年疫情初期,国美线下门店受到严重影响,但凭借战疫情和稳经营双线作战,并通过全员开展社群运营,联合央视新闻等权威媒体开展品质直播带货等创新举措,平稳走出了至暗时刻。

  事实上,国美已经敏锐地感知到时代风向。当前,传统的销售模式逐渐式微,社交和娱乐化消费趋势和潮流异军突起。随着全面小康社会的开启,悦己型消费、升级型消费成为主流,年轻化、娱乐化、社交化的消费群体、消费心理和消费行为越发重要。

  “真快乐”APP的推出,同时满足了消费升级和消费年轻化、娱乐化和社交化的时代需求。“真快乐”三个字别有深意。“真”是指真选,严选商家和真选商品;“快”则是指准时达、快送;“乐”就更好理解了,打通线上线下,构建一个消费者、商家“娱乐买、娱乐卖、分享乐”的平台生态,“娱乐化”正是国美的新方向。

国美创始人黄光裕正式获释 解码新国美格局 解锁娱乐化零售未来

  从上线之初,“真快乐”APP开始主打“娱乐化”玩法。围绕“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”等核心产品服务,“真快乐”APP陆续上线“抢-拼-ZAO”互动玩法,并有“达人短视频+万人直播+快乐赛事”的娱乐化内容放送,以及行业创新的全程真人视频导购服务,让春节更有年味的“快乐ZAO集”超级年货节……期间,九九会员抽特斯拉、九九体验官等活动、ZAO赛事“快乐达人秀”决赛等活动,让用户真切体验到快乐的问候。上线不到一个月,“真快乐”就用密集有趣的娱乐化玩法、真低价的“真选”商品,在消费者心中留下了浓墨重彩的印象:接地气的新国美,真快乐,真挺好。

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  大胆“破界” 国美实现线上线下精准赋能

  “平台化”是近年来国美发展战略中的关键词之一。线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈,也是国美持续驱动赋能的核心战略。

  长期以来,第三方商家饱受线上线下“两个平台两套成本”之苦,要想实现真正的“新零售”,打破壁垒迫在眉睫。国美深知,构建一个让商家、消费者多方共赢的生态模式,才是可持续发展之道。

  如今来看,以“真快乐”APP为引领的国美零售线上平台,既全面具备传统电商平台的功能和服务,更独具和覆盖全国的国美线下门店的无缝衔接和精准赋能。通过重点提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化,“真快乐”APP蓄力融合线上线下双平台,同时强化和拓展自营垂直类供应链矩阵,加速第三方商家、商品真选的开放招商,加大向更多平台、更广领域的供应链能力输出,开放赋能。

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