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今日要闻!采访运营负责人后,我发现外界或许忽视了《奥比岛:梦想国度》的可成长性

萍乡文明网 2022-09-20 20:10 萍乡文明网 132
产品如何做长线运营,是游戏厂商无法逃避的难题。有不少游戏发布初期的成绩便已经是该产品生命周期内最好的成绩,在后续运营中表现不断下滑,很难再有逆向突破。由雷霆游戏

产品如何做长线运营,是游戏厂商无法逃避的难题。有不少游戏发布初期的成绩便已经是该产品生命周期内最好的成绩,在后续运营中表现不断下滑,很难再有逆向突破。由雷霆游戏发行、百奥家庭互动研发的《奥比岛:梦想国度》手游似乎跳出了这个“常规”行列。

《奥比岛:梦想国度》于今年7月份正式上线,上线首周杀入iOS畅销榜TOP10,后续在榜单上呈现自然下滑趋势。但两个月后,《奥比岛:梦想国度》更新1.3版本“快乐奥比”,随后再度回归畅销榜TOP10,并且登上了微博热搜第8位。

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(相关资料图)

《奥比岛:梦想国度》公测至今iOS畅销榜变化趋势

渡过“红利期”后,这个时间的《奥比岛:梦想国度》已经没有了那么突出的情怀助力,面临的也是全品类头部产品的竞争对手,它是怎么重新突围的?游戏日报邀约到了《奥比岛:梦想国度》运营负责人“吉吉”,从他口中得知了运营团队对挖掘产品潜力的一些看法。

市场变化影响首发效果,但《奥比岛:梦想国度》的发行并未结束

要谈《奥比岛:梦想国度》的运营策略,必然绕不开游戏刚上线的市场表现。

虽然游戏上线初期表现亮眼,但在上线一个月之后的表现,似乎与外界所预期的成绩有所差距,甚至已经有不少人认为该作将会与其他产品一样——出道即巅峰。针对这个问题,“吉吉”十分坦诚地表示,《奥比岛:梦想国度》上线之初成绩确实“未及预期”。

他提到了一些原因,例如外界的市场环境相较于1年前有了很大变化,比较突出的就是微博的流量运用发生了规则变化,这导致他们在此前擅长的阵地上没有得到一些行之有效的结果,另外,首发筹备期较短也是一个重要原因。

不过在这样劣势开局的背景下,雷霆游戏依然探索出了可圈可点的成果:团队所制作的一个关于情怀的动画短片,两个平行世界的奥比时隔多年再度重逢,成功兑现那句“明天见”的诺言,这个动画短片在登上B站热搜的同时,还引发无数奥比岛IP用户的共鸣,为游戏的首发期宣发起到了一定的助推作用,可见运营之功底。

产品首发期结束并不代表整个产品的发行运营结束,在平台流量规则变动的大背景之下,或许也正是因为这部短片所引起的反响,为团队带来了灵感,他们逐步摸索出了契合《奥比岛:梦想国度》属性的运营思路:一方面是利用自带流量分发的短视频平台来做产品曝光积累,另一方面则是基于奥比岛IP大体量用户优势,助推玩家的UGC产出及裂变分享。

从目前在B站搜索“奥比岛手游”相关关键词的结果来看,在团队的引导之下,涌现出了一大批玩家自发创作出的优秀原创作品,其中不乏包括一些粉丝数百万的头部UP主参与创作,某种程度上也为《奥比岛:梦想国度》的发行运营提供强有力支撑。

扎根“内容”、“更新”和“对话”,为长线运营铺出一条路

从首发期的“不及预期”到如今重回巅峰,《奥比岛:梦想国度》仅用了两个多月时间,相信业界对游戏接下来的中长期运营策略也十分好奇,雷霆游戏会以什么样的方式去维系该产品的长线运营?对此,“吉吉”从三个方面给出了解答。

首先是高频率的更新,“吉吉”告诉游戏日报,在《奥比岛:梦想国度》公测前,他们储备了大约两个月的内容量,包括两个版本更新与两组运营活动。而游戏正式公测后,团队在优化问题的同时,也在持续开发新的版本,这样既能保证线上重点问题可以快速处理,也能保证未来版本的持续运转,在今年之内,他们都将保持每个月一个重点版本的更新频率。

搭配高频更新的是优质的版本内容。以8月更新的1.2版本为例,此次版本中游戏内推出了一个全新的“岛务科研馆”社交玩法,该玩法类似于“狼人杀”,扮演“黑创造师”的玩家在隐藏身份的同时,尽可能去击败其他“白创造师”,双方斗智斗勇欢乐无比,一些玩家甚至因为停服更新玩不到“岛务科研馆”而着急。

此外,“吉吉”还特别强调了与玩家用户的交流。

在他看来,《奥比岛:梦想国度》的整体用户比较年轻,而且女生占比也比较多,对比传统游戏社区,这些用户更喜欢在一些诸如微博、小红书的社交App上面聚集,因此他们也在这部分社区的内容运营上投入了更多精力。

以微博平台为例,除了《奥比岛:梦想国度》官方微博之外,团队还专门开设了一个叫作“奥比岛手游岛务厅”的官方账号,用来让项目组与玩家之间近距离交流。在这个账号上,项目组不仅会时常解答玩家在意的重点问题,同时还会不定期曝光一些关于游戏的更新预告,提前收集到玩家用户最真实的想法。

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